管经学部宋晓兵赴美国开会总结

宋晓兵，管理与经济学部企业管理研究所教师，于2017年10月25日-31日期间赴美国圣迭戈参加了2017年消费者行为协会年会（2017 Conference of Association of Consumer Research），现将本次出国开会的主要收获总结如下：

1.本次参会最主要的收获是在分组讨论报告中介绍了自己投稿的题为“How Does Power Distance Belief Affect Consumers’ Preference for User- versus Designer-Designed Products?”的会议论文，并听取了参会专家对该论文的研究建议。专家们认为这个研究项目很重要也很有趣，同时他们也提出了进一步完善的建议：可以增加另外一种产品进行实地调研，从而增加研究结果的普适性；可以进一步探讨产品价格的调节变量作用等等。我在小组汇报以后，与自己的合作者Yinlong Zhang教授进行了讨论，确定了对于该论文下一步的研究方向，争取能尽快完成文稿的修改并投稿到权威国际期刊。

2.通过参加其他小组的论文研讨，了解了消费者行为领域中最新的研究进展和研究主题。比如在“Social context of consumption”的小组中，我了解到关于社会化营销的一个最新的研究领域是网络环境中他人在场的消费情境；在“The effect of affect”的小组中，我听取了关于可爱感、孤独感和幸运感等几种情感对消费者行为影响的最新研究成果；在“Role of identity in creating custom products”中，我学习了学者们对于个人定制化奢侈品的研究，了解到消费者对个人定制的奢侈品会给予最高的评价，要高于专家设计和用户设计的奢侈品评价。通过听取这些小组的报告，让我了解到营销领域中最新研究前沿与研究热点，学习到新的实验设计方法与数据分析方法，这对于提高个人研究能力都带来了实质性帮助。

3.通过与其他学者的面对面交流，进一步拓宽自己的研究思路，并达成初步合作意向。我与加拿大维多利亚大学的高华超老师那里了解到，在进行全球化身份的研究中，有一个International Global Index的数据库，可以获得各个国家全球化指数，我可以从这一免费数据库中获得数据，并运用于我目前正在进行的一项关于全球化身份的研究之中，这会进一步充实并完善该研究；我与新加坡国立大学的李绣萍老师讨论了自己一个新的研究创意，关于社会地位对消费者行为的影响，她对于该研究创意很有兴趣，对研究假设提出了进一步完善的建议，并初步达成了就此研究项目在未来进一步合作的意向。

总体来讲，尽管在短短几天内往返中美两国旅途十分劳累，但个人还是感觉受益良多。通过这次出国开会开阔了自己的眼界，提高了研究水平，并结交了新的合作伙伴。我希望以后还能有机会出国参加类似的高水平学术会议。